Ang paglawak ng generative artificial intelligence ay humamon sa paraan ng ating pagkonsumo ng nilalaman: ang mga kinopyang boses, mga maingat na muling nilikhang mga mukha, at mga pekeng mensahe na tila totoo ay lalong kumakalat. Sa kontekstong ito, nagpasya si Taylor Swift na kumilos at gamitin ang mga batas sa intelektwal na ari-arian upang protektahan ang, sa huli, ay siyang sentro ng kanyang karera: ang kanyang boses at ang kanyang imahe.
Naghain ang Amerikanong mang-aawit ng tatlong aplikasyon para sa trademark sa Estados Unidos upang pigilan ang hindi awtorisadong paggamit ng kanyang pagkakakilanlan, lalo na kapag ginagamit ang AI upang makabuo ng nilalaman na maaaring mapagkamalang siya o pagsamantalahan ang kanyang komersyal na apela. Hindi ito isang nakahiwalay na hakbang, kundi bahagi ng isang mas malawak na trend sa industriya ng libangan, na nagsisimulang tuklasin kung paano umaangkop ang mga regulasyon sa trademark sa panahon ng mga deepfake.
Ano nga ba ang eksaktong narehistro ni Taylor Swift?
Ang mga aplikasyon ay inihain noong Abril 24 sa pamamagitan ng TAS Rights Management, ang kumpanyang namamahala sa mga karapatan ni Taylor Swift. Ayon sa mga dokumentong binanggit ng ilang espesyalisadong kumpanya at mga outlet ng media tulad ng Reuters at Variety, kabilang sa mga aplikasyon ang dalawang trademark ng tunog at isang visual trademark , na lahat ay direktang nakaugnay sa artistikong pagkakakilanlan ng mang-aawit.
Ang dalawang audio trademark ay sumasaklaw sa mga pariralang lubos na nakikilala ng kanyang mga tagapakinig: "Hey, it's Taylor Swift" at "Hey, it's Taylor ." Ito ay mga voice clip na ginamit ng artist bilang pagpapakilala sa mga streaming platform tulad ng Spotify at Amazon Music, kaugnay ng mga kamakailang paglabas. Ang ideya ay ang mga snippet na ito ay hindi lamang magiging isang trademark , kundi isa ring protektadong asset na hindi maaaring gayahin ng sinumang ikatlong partido nang walang pahintulot para sa mga layuning pangkomersyo.
Ang ikatlong aplikasyon ay isang graphic trademark na malinaw na naglalarawan ng isang litrato ng mang-aawit na nagtatanghal nang live: Si Taylor Swift ay ipinapakitang may hawak na pink na gitara na may itim na strap , nakasuot ng iridescent multicolored bodysuit o isang asul at pink na sequined bodysuit, at mga silver boots, sa isang pink na entablado sa harap ng isang multicolored microphone, na may mga lilang ilaw sa background. Ito ay isang larawan na malapit na nauugnay sa kanyang The Eras Tour at ginamit din sa mga promotional materials, kabilang ang mga piraso na may kaugnayan sa dokumentaryo na ipinamamahagi ng mga platform tulad ng Disney+.
Sa pamamagitan ng pag-trademark sa partikular na eksenang iyon, sinusubukan ng legal team ng artist na gawing legal na protektadong elemento ang isang kilalang snapshot ng kanyang palabas laban sa mga kopya o muling paggawa na masyadong magkatulad, lalo na kapag ginawa gamit ang mga tool ng artificial intelligence.
Bakit nagdulot ng alarma ang AI sa bilog ng mga artista
Ang desisyon na magrekord ng boses at imahe ay hindi basta-basta nagmula. Sa mga nakaraang taon, si Taylor Swift ay naging paulit-ulit na target ng mga deepfake at ng hindi makontrol na paggamit ng AI. Kumalat sa social media ang mga peke at tahasang sekswal na larawang nabuo ng mga algorithm, pati na rin ang mga minanipulang larawan na nag-uugnay sa kanya sa mga pampulitikang adhikain o kandidatura na hindi niya kailanman inendorso. Samakatuwid, may mga pamamaraan para sa pag-uulat ng hindi naaangkop na nilalaman.
Halimbawa, noong kampanya sa pagkapangulo ng US noong 2024, nagbahagi si Donald Trump ng mga larawang binuo ng AI sa kanyang Truth Social network na maling nagmumungkahi ng suporta ng mang-aawit para sa kanyang kandidatura. Kalaunan, si Swift mismo ang hayagang nag-endorso kay Kamala Harris , bilang tugon sa manipulasyong ito at sa maling impormasyon na nakapalibot sa kanya.
Hindi lamang limitado sa larangan ng politika ang mga problema. Ang mga plataporma at kagamitan ng AI mula sa mga pangunahing kumpanya ng teknolohiya ay nasangkot din sa mga iskandalo. Ang kumpanya ni Elon Musk na xAI ay naharap sa matinding kritisismo nang ang sistemang Grok nito ay lumikha ng mga hubad na larawan ng artista, sa kabila ng mga patakaran ng serbisyo na hayagang nagbabawal sa naturang nilalaman na nagtatampok ng mga totoong tao. Ang iba pang mga higante tulad ng Meta ay naharap sa kontrobersiya hinggil sa paggamit ng imahe ng Swift sa mga eksperimental na produkto at chatbot.
Ang lahat ng ito ay nagpasiklab sa pananaw, kapwa sa artista at sa mga malalapit sa kanya, na ang generative AI ay naging direktang banta sa kontrol ng kanyang boses, imahe, at reputasyon. Kaya naman naghanap siya ng alternatibong legal na paraan, higit pa sa mga tradisyonal na ginagamit sa mga larangan ng mga karapatan sa imahe o copyright.
Paano naaangkop ang pagpaparehistro ng trademark sa paglaban sa artificial intelligence
Itinuturo ng mga eksperto sa intelektwal na ari-arian na ang hakbang ni Swift ay bahagi ng mas malawak na pagbabago sa pamamaraan: nagsisimula nang "irehistro" ng mga kilalang tao ang kanilang mga sarili bilang mga trademark upang kontrahin ang AI. Ipinaliwanag ni Abogado Josh Gerben, ng kompanyang Gerben IP, na ang mga aplikasyon ng mang-aawit ay naglalarawan ng lumalaking interes sa pagsubok sa mga limitasyon ng proteksyon ng trademark sa larangang ito.
Itinuturo ni Gerben na, bagama't ang mga batas sa karapatan sa imahe ay nag-aalok na ng ilang proteksyon laban sa hindi awtorisadong paggamit ng mga imahe ng mga kilalang personalidad, ang pagpaparehistro ng trademark ay nagdaragdag ng karagdagang antas. Sa kaso ni Taylor Swift, ang susi ay nakasalalay sa katotohanan na ang mga pariralang iyon at ang litratong iyon ay itinuturing na mga natatanging palatandaan na nauugnay sa kanyang mga serbisyo bilang isang artista.
Ayon sa argumentong ito, kung may lumitaw na legal na hindi pagkakaunawaan sa isang kumpanya ng AI na gumagamit ng kanyang boses, maaaring i-angkin ni Swift na ang anumang audio na may tunog na "nakakalitong katulad" ng kanyang mga trademark ay lumalabag sa kanyang mga karapatan. Ito rin ang pamantayang ginagamit kapag sinusuri kung ang isang logo o slogan ay maaaring maglilinlang sa mga mamimili tungkol sa pinagmulan ng isang produkto o serbisyo.
Sa larangan ng biswal, ang pagprotekta sa isang partikular na kombinasyon ng damit, postura, tagpuan, at mga kulay ay nagbubukas ng pinto sa pagkilos laban sa mga minanipula o nilikha ng AI na mga imahe na halatang kahawig ng partikular na representasyon ng artista. Hindi lamang ito magiging usapin ng paglaban sa mga eksaktong kopya, kundi pati na rin sa mga replikasyon na nagsasamantala sa agarang pagkilala na nalilikha ng naturang imahe.
Bagama't hindi pa tunay na nasusubukan sa korte ang pamamaraang ito laban sa mga sistema ng AI, inihahambing ng mga eksperto sa batas tulad ni Gerben ang potensyal nito sa batas ng copyright pagdating sa paghingi ng pag-alis ng nilalaman. Ang pagkakaiba ay, sa halip na umasa sa orihinalidad ng isang partikular na gawa, ang pamamaraang ito ay tututok sa pagiging kakaiba ng tatak at ang kaugnayan nito sa aktibidad ng negosyo ng indibidwal.
Isang halimbawa: Matthew McConaughey at iba pang mga kilalang personalidad sa libangan
Hindi kakaiba ang estratehiya ni Taylor Swift. Bago siya, sinimulan na rin ng aktor na si Matthew McConaughey ang katulad na landas sa pamamagitan ng pag-trademark ng ilang ekspresyon, audio clip, at elementong nauugnay sa kanyang imahe. Kabilang sa mga ito ang kanyang sikat na pariralang "alright, alright, alright," na pinasikat sa pelikulang "Dazed and Confused" (ipinalabas sa Espanya bilang "Movida del 76").
Noong 2025, ipinagkaloob ng Tanggapan ng Patent at Trademark ng Estados Unidos ang mang-aawit ng walong trademark , na sumasaklaw sa parehong mga pariralang lagda at mga partikular na materyal na audiovisual. Ikinakatuwiran ng kanyang mga legal na tagapayo na nagbibigay ito sa kanila ng karagdagang kasangkapan upang labanan ang mga replikasyon na binuo ng AI na nagtatangkang pagsamantalahan ang kanyang boses o persona nang walang pahintulot.
Sumasang-ayon ang mga eksperto sa intelektwal na ari-arian na ang kalakaran na ito ay sumasalamin sa lumalaking pag-aalala sa Hollywood at sa industriya ng musika , kung saan ang posibilidad ng pagkopya ng mga boses, kilos, at buong pagpapakita nang walang pahintulot ay itinuturing na ngayong direktang panganib sa karera ng mga artista at imahe ng publiko.
Higit pa sa mahigpit na personal na larangan, nagsimula na ring kumilos ang mga pangunahing studio. Halimbawa, ang mga kumpanyang tulad ng Disney ay naiulat na nagpadala ng mga sulat ng pagtigil at pagtigil sa paggawa sa mga AI developer matapos matuklasan na ang mga generative model ay gumagawa ng mga hindi awtorisadong kopya ng mga rehistradong karakter na ipinamahagi nang malakihan sa napakaikling panahon, at may iba pang mga halimbawa ng mga hindi pagkakaunawaan sa trademark sa digital na kapaligiran.
Mga praktikal na hamon: mula sa papel hanggang sa realidad ng internet
Higit pa sa legal na teorya, nananatili ang tanong kung hanggang saan maipapatupad ang mga rehistrasyong ito sa pagsasagawa , lalo na sa isang kapaligirang desentralisado tulad ng internet. Itinuturo ni Abogado Kirk Sigmon, ng kompanya ng teknolohiya at intelektwal na ari-arian na KellDann Law, na ang mga trademark ay matagal nang ginagamit upang protektahan ang mga elementong tunog at biswal na nauugnay sa mga produkto o serbisyo, kaya ang kaso ni Swift ay hindi naman pangkaraniwan sa bagay na iyon.
Ang kakaiba, aniya, ay ang mga ito ay tahasang ginagamit bilang panangga laban sa AI . Sa pagsasagawa, ang mga trademark na ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang kapag gumagawa ng aksyon laban sa mga makikilalang kumpanya o platform na gumagamit ng imahe o boses ng mang-aawit upang maling magmungkahi ng pag-endorso ng isang partikular na produkto, kampanya, o serbisyo.
Ang problema ay lumilitaw kapag ang nilalaman ay nilikha ng mga hindi nagpapakilalang gumagamit na naglalathala ng mga deepfake mula sa mga account na mahirap matunton o mula sa mga hurisdiksyon kung saan limitado ang kooperasyon sa mga awtoridad. Sa ganitong mga kaso, kahit na may matibay na karapatan sa intelektwal na ari-arian, ang aktwal na kapasidad na tumugon ay maaaring mabawasan sa mga kahilingan para sa pag-alis ng nilalaman mula sa social media at mga serbisyo sa pagho-host.
Kahit na may ganitong mga kahirapan, ang presensya sa media ng isang pigura tulad ni Taylor Swift ay pabor sa kanya. Ang kanyang mataas na antas ng pagkilala ay nagpapadali sa pagtatalo na ang kanyang pangalan, boses, at hitsura ay malinaw na nauugnay sa mga partikular na produkto at serbisyo (mga album, konsiyerto, paninda, dokumentaryo, atbp.), na nagpapalakas sa batayan para sa pagkuha at pagpapatupad ng mga trademark na may kaugnayan sa kanyang pagkakakilanlan.
Kung pagsasama-samahin, ang hakbang ng Amerikanong artista ay sumisimbolo kung paano sinusubukan ng industriya ng libangan na iakma ang mga tradisyonal na legal na kagamitan sa mabilis na nagbabagong teknolohikal na tanawin. Ang kombinasyon ng mga trademark, mga karapatan sa imahe, at regulasyon ng AI ay umuusbong bilang isang mahalagang larangan ng labanan para sa mga darating na taon, na may mga implikasyon para sa mga tagahanga at gumagamit sa Europa at Espanya, kung saan ang mga kasanayang ito ay nagsisimula nang masusing suriin ng mga law firm at mga regulatory body.
